121购物广电年货节引领县域“互联网+”新潮流
寒冬腊月，年末岁初，由121购物联合山西孝义、河南辉县广播电视台共同举办的“121购物广电年货节”活动在两地落下帷幕。此次年货节融入了新颖的电商O2O等“互联网+”元素，采用线下体验、线上购物的方式，将数百家品牌的千余种商品送到两地居民的家门口。
与传统的线下年货节不同，121购物广电年货节是两地电视台与121购物联手打造的具有县域“互联网+”特色的年货节。活动期间，孝义和辉县居民在年货节现场看表演、抽大奖、挑年货，在121购物推出的手机移动电商平台——121微店上直接下单购物，参与“下载有礼”、“人人有奖”、“购物返佣”等活动，体会县域互联网O2O的实惠和便利，新颖的购物形式引发了两地居民的热烈反响。
为了迎合县域居民消费升级的市场需求，121购物广电年货节主打大品牌商品，强调物美价廉，把热销热卖的爆款商品带给县域、农村，比如源自法国的拿破仑进口红酒、酷开液晶电视都成为年货节的热卖商品。据负责人介绍，121购物广电年货节是121购物联合2000家县市级电视台推行的县域电商O2O活动——“千县巡展”的首次试点。千县巡展是121购物发起的县域大型巡展活动，帮助传统企业落地展销。
此次年货节上最吸引人的要数121购物推出的手机创业平台121微店，它是121购物联合2000家地方电视台、数百家国内外一线大品牌商品直供的移动电商平台，致力于打造一个县域微商新时代，让互联网成果真正惠及广大县域农村居民。
早在两年前，李克强总理就提出了“大众创业、万众创新”的理念，鼓励将“草根创业”、“人人创新”作为新常态下经济发展的新引擎。随着我国电子商务发展进入成熟期、智能机的普及，基于移动社交平台发展衍生出的“去中心化”的电商形态——微商，成为移动互联网时代一种新的商业形态。数据显示，在微商人群集中的区域中，县城乡镇居民占40%以上，二三四线城市占35%以上，更多的城乡居民希望通过微商实现额外的经济收入，他们是微商的主力人群。
微商在普惠草根人群、自带移动社交的特殊属性，解决了大量的就业问题。2016年微商行业总体市场规模超3千亿元，全国微商从业规模达1500万人，但是野蛮生长的微商行业发展水平参差不齐，商品类型鱼龙混杂，很多三无产品包装一下或者类似传销性质的公司侵害消费者的利益，微商市场亟需行业洗牌实现规模化和规范化的发展。
121微店将对微商品牌进行选择，将最好的产品介绍给当地消费者，让微商成为一个可信的行业。121微店的母公司奥美地亚深耕县域市场18年，帮助和服务了海尔、联想、宝洁等数百多个全国一线大品牌下沉县域、农村市场，与2000多家电视台形成了战略合作伙伴关系，基于对县域市场的深刻洞察，121微店提出了“移动互联网+广电新媒体+全国大品牌”模式，集品牌供货、媒体导流、移动营销于一体，在全国县域地区招募数千名服务商和百万微商合伙人共同创业，带领城乡地区居民共同致富，真正实现大、中、小城镇齐步走。
中国的县域是一个广阔的市场，县的人口占全国的70%，国土面积占全国的94%，GDP占全国的50%，商品零售总额占全国的40%，中国广阔的县域市场将会成为中国挖掘经济新空间、提质增效的新引擎。但是城乡二元社会，大城市和县域的巨大差异，一直是横亘在中国经济发展面前的巨大鸿沟。在移动互联网时代，121微店依托母公司奥美地亚传媒的县级媒体网络资源和百家品牌商，去掉中间多级分销商，通过微商合伙人将物美价廉的好商品送到每一位县域消费者手中，带领百万城乡微商共同创业致富，同时解决了传统电商在县域市场无法突破的信息流、资金流、商品流三大瓶颈，为企业打通县域市场的“最后一公里”提供了一站式解决方案。
正如121购物总裁陈尚武先生所说：“121就是齐步走。我们希望中国县域的居民能够和北京、上海的居民一样，享受最好的商品、最新的生活方式。互联网互联互通，使大小城镇齐步走成为可能，这是我们的理想。”
乐乐颂/文
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