2015年10月17、18日，首届全国电视电商论坛在南京召开。论坛由国家新闻出版广电总局、广播影视人才交流中心主办，全国各地近50家省、市、县电视台参与了此次论坛，就如何探索互联网发展之路，如何更好的实现电视节目的核心内容与商业价值的平衡等议题展开讨论。

与会嘉宾对电视节目内容的商业价值、电视电商平台合作共赢模式发表了各自的看法，121购物网副总裁李志敏作为电商代表应邀出席了本次论坛，并做了《打通县域市场最后一公里，奥美地亚T2O2O模式》的精彩分享。
 

据她介绍，121购物网是中国第一个立足于县域市场的综合性电商平台，母公司奥美地亚传媒是经营了16年县级电视广告的媒体公司，信息流是121购物的优势，121购物在县里的合作伙伴是2000多家县级广播电视台。基于县域市场人口分散的特点，电视是主要的信息流，通过成熟的电视导流到线上体验再去成熟的线下店消费的模式，121购物开创了T2O2O模式（TV to online to offline）。
 

121购物网正在建立全国两千个县的本地微信公众号，不仅为本地居民提供民生信息服务，也成为121购物网的手机端入口。届时，传统的电视媒体、微信入口到移动手机APP和网络PC端，将形成一个闭环的生态圈，121购物则建立CPS系统，从哪进来粉丝获得销售就分账给谁，这样就将电视、线上和线下打通，开辟了一条T2O2O的新出路。121购物网探索的T2O2O模式为电视媒体拥抱“互联网”，实现电视、电商合作共赢提供了新思路。

参与论坛的电视嘉宾表示，互联网浪潮席卷下，尤其是移动互联的出现，中国的媒体生态格局已经发生了根本性的变化。随着互联网对传统行业的冲击越来越大，电视媒体如何拥有互联网思维、如何借助电商升级转型，已经成为电视媒体不得不面对的一个严峻课题。

但是，我们也应该看到，电视媒体有自己的优势：社会影响力大、内容权威、公信力强，尤其是内容的生产力和渠道影响力方面是互联网等新媒体无可比拟的。一年间很多电视媒体已通过布局移动互联网，进行O2O、T2O模式实验等多种途径开展了新媒体转型的探索与实践。

在县级媒体融合、跨媒体经营方面，山东邹平广电中心电台总监张立波进行了精彩分享。利用电台节目内容资源，在微信公众号上打造邹平最大的移动平台——掌上邹平，在传统媒体与移动媒体的互联互通方面做出了一个示范。“掌上邹平”充分发挥了传统媒体的采编特长，创作大量关系民生的原创文章获得用户的关注，举办投票活动、萌宝大赛、线下团购等，并开通“掌上两会直播间”，将新闻直播通过微信平台广泛传播。掌上邹平就是传统媒体与新媒体融合，相互借势、共同发展的典型案例。

地面频道最大的优势是“地缘性”，最贴近受众的区域传播平台，湖北经视频道副总监表示，地面频道应立足于本地，深度挖掘本地的生活服务类产业。湖北经视在《好吃佬》节目中用微信摇一摇与观众互动，将本地餐厅的优惠券作为回馈，观众通过摇电视，获得优惠券，实现电视购买行为。湖北经视将电视节目与微信摇一摇结合起来，实现了节目的趣味性和T2O商业活动的变现，为地面频道尝试T2O做出了一个榜样。

在电视电商合作方面，卫视台也做了积极的尝试，明确节目的定位及受众范围并进行精准营销，传统电视和电商平台也能实现双赢。东方卫视的服装设计真人秀节目《女神新装》，将节目与电商进行资源整合，邀请年轻女性喜欢的服装品牌、电商平台推出明星同款，让电商客户群成为节目收视群，将电视、电商平台的资源得到了互动融合，利用“互联网+”的概念，发展前景是无可估量的。

移动互联网时代，观众变用户，电视台变平台。电视媒体要用互联网思维求新求变，借助电商升级转型，我们也期待更多“电视+电商”模式的出现。