近日，阿里巴巴通过电子邮件证实，公司第二号高管蔡崇信将担任口碑网的董事长，口碑网是阿里巴巴及其金融服务子公司合资组建的O2O电子商务网站，这则人事变动是否发射出了阿里正式把O2O业务提升到战略地位的信号？不可否认的是，基于本地服务的O2O市场必定是电商企业的下一个厮杀战场。

传统电商生存困难，大佬们发力本地O2O

    目前，传统电商企业线上业务增长缓慢，垂直电商生存困难。今年5月，京东公布的业绩报告中，第一季度京东净利润首度出现负增长，净利润率为-1.9%，净亏损为7.102亿元人民币；当当网今年一季度净亏损人民币6020万元，股价一路走低，作为国内最早的电商企业之一，当当已呈现出颓势。今年一月，1号店发布2014年业绩，关键数据销售额和利润扑朔迷离，对比阿里、京东，1号店商品丰富度远不如淘宝、天猫，也没有京东的微信、手Q两大移动流量入口，7月初，1号店的创始人离开1号店，让外界不免对1号店产生遐想。其它垂直领域的电商更是开始抱团取暖，化妆品类电商网站乐峰并入唯品会，分类信息领域的58同城和赶集网合并，这样看来，传统电商发展已经步入了瓶颈期。
 

    而立足于本地服务的O2O业务，则是互联网大佬和风险投资行业纷纷看好的市场：腾讯投资了大众点评网，百度投资了糯米网，腾讯联合京东一起投资了外卖网站“饿了么”，阿里推出了淘点点，又与蚂蚁金融发力口碑网，原来专注团购的美团网，早已开始架构调整，从猫眼电影，到美团酒店，再到外卖业务，表明了美团转型O2O的野心。

中国进入移动互联时代，O2O是未来发展趋势

    互联网大佬们看好O2O市场的原因是中国进入了移动互联网时代。据《中国互联网络发展状况统计报告（2015）》统计，截止2015年6月，我国网民规模达6.68亿，手机网民达5.94亿，生活网络化趋势明显， 2015年上半年，手机支付、手机网购、手机旅行预定用户分别达到2.78亿、2.7亿和1.68亿，半年度增长率分别为26.9%、14.5%和25%，我国已经进入了移动互联时代。
 

    随着移动互联网的发展，O2O也就是线上到线下，对个人生活方式的影响越来越大，带动服务与人的无缝对接。随着手机大屏化和应用体验不断提升，手机已经成为网民的主要上网终端，越来越多的人用手机订餐、打车、进行家政服务等，打车软件的火拼、外卖市场的火爆，本地服务是未来中国互联网公司争夺的关键领域，马云一直强调，在电子商务以外领域（即O2O市场）立足的重要性，因为人们日益使用移动设备购买实物商品和服务。

“走出去”和“走下来”，是电商企业发展的新出路

    传统电商已经碰到增长天花板，“走出去”和“走下来”，是电商企业发展的新出路。“走出去”就是向境外发展，目前阿里和京东已经进军海外市场，在俄罗斯、巴西等国家开疆辟土。“走下来”就是向三四线城市发展，也就是农村电商。
  

    阿里的“千村万县”计划，京东的帮扶店，都是电商在农村的探索。但是农村与城市不同，村与村的距离分散，物流无法入户；农村居民习惯现金消费，相信眼见为实，没有网购习惯；究其原因，网购对县域消费者来说还是不熟悉、不信任，不如直接去实体店消费来得放心。根深蒂固的乡土文化中，其实充满着对外界和新鲜事物天生的不信任感，县域居民更是觉得“眼见为实”。所以，电商真正走进农村还有很长的路要走。

手机移动端是农村电商O2O的重要入口

    手机对互联网在农村的普及功不可没，目前已经有1.86亿农民跨进了互联网的大门，2015年上半年新增网民中，近一半为农村网民，其中使用手机上网的近7成，未来几年内，手机上网是带动农村网民增长的主要动力。深耕县域市场15年的奥美地亚传媒研究发现，在县域及农村地区，使用手机上网的人数远远超于PC端，而且农村地区的产品价格比城市高，县域居民有网购的需求，县域商家尝试O2O的意向积极，奥美地亚于今年年初创办的121购物网，就是中国第一个立足于县域市场的电子商务平台，并将业务重点放在县域O2O领域。
 

    农村网民习惯使用手机上网， 90%以上的智能手机都已安装微信，微信已经成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。121购物网正在建立全国两千个县的本地微信公众号，不仅为本地居民提供信息服务，也成为121购物网的手机端入口。届时，传统的电视媒体、微信公众号到移动手机APP和网络PC端，将形成一个闭环的生态圈，不仅为县域本地的实体商家实现O2O提供了便捷的通道，更为县域居民开辟了一种新的生活方式，让农村居民也能享受到“互联网+”带来的便利。

   线上的走到线下，线下的走到线上，121购物网正是两种模式的结合，基于服务的本地O2O是互联网大佬们争夺的重点，而谁能在农村O2O市场上走出一条阳关大道，我们拭目以待。